SEA, SEO, SEM

Mentre la SEO si occupa dell’ottimizzazione organica (pura), la SEA aiuta l’azienda a farsi notare in maniera veloce laddove ritiene di avere un’alta concentrazione del proprio target o a posizionarsi meglio nei confronti della concorrenza. Qui entra in gioco l’aspetto puramente pubblicitario. La SEA su Google si effettua attraverso il circuito GoogleAds (finora conosciuto come Google AdWords), la piattaforma che consente di creare campagne di link sponsorizzati, che sono visualizzati, se presenti, come primi risultati e ultimi della pagina preceduti dalla dicitura “Ann.” Il meccanismo di pagamento dei link sponsorizzati è il PPC o pay-per-click (pagare a click), è un tipo di pubblicità in cui gli inserzionisti pagano una cifra ogni volta che un utente clicca sul link sponsorizzato. Il costo del click segue la logica dell’asta, dipende cioè da quanto sono disposti a pagare gli altri inserzionisti. Chi offre di più sarà più in alto nei risultati rispetto a chi offre di meno.

L’insieme di SEO e SEA fa la SEM, Search Engine Marketing: il marketing attraverso i motori di ricerca.

IL DIGITAL MARKETING CHE FUNZIONA

Per una strategia digitale ottimale è bene lavorare sulla SEM nella sua interezza…

SEO: PER VINCERE SUL LUNGO PERIODO

Lavorando da sempre in un’ottica di lungo periodo capace di offrire all’azienda un investimento duraturo nel tempo, il nostro compito è, prima di tutto, intervenire sulla SEO e quindi di migliorare la leggibilità e rintracciabilità del sito attraverso interventi tecnici calibrati e studiati, nonché mediante la realizzazione di contenuti di valore: un lavoro “su misura” in cui il digitale assume a pieno titolo la sua dimensione sartoriale. Una buona strategia SEO non dimentica i Social, che assumono valore di esca per gli utenti alla ricerca di un prodotto, un servizio o un professionista: perché – non dimentichiamocelo – nel web tutto è connesso.

SEA: NEL POSTO GIUSTO AL MOMENTO GIUSTO

Benché una strategia di lungo periodo premia l’azienda o il professionista che la sceglie ponendo le fondamenta di un digital marketing di successo, non si esclude che un’attività pubblicitaria mirata non porti altrettanto beneficio! Poiché il marketing digitale va veloce, lavorare sulla SEA è altrettanto importante: GoogleAds si rivela uno strumento potente soprattutto quando la pubblicità è legata a un prodotto o servizio utile in quel lasso di tempo. Essa intercetta un reale bisogno che l’utente sente l’esigenza di dover soddisfare nel breve periodo e gli offre una soluzione. Il nostro compito è fargli trovare la risposta che cerca attraverso lo studio di un testo, un’immagine, il contatto giusto e il format di maggiore impatto…

… senza escludere i risultati.

ANALYTICS: STUDIARE I DATI PER COMPRENDERE IL FUTURO

Una buona strategia SEM non può esimersi dall’analizzare i risultati interfacciandosi con gli strumenti messi a disposizione dal web (come Google ANALYTICS e FACEBOOK ANALYTICS) e attraverso tool specifici. Flussi di comportamento, utenti nuovi e di ritorno, geolocalizzazione e conversioni offrono spunti, idee e risultati validi per nuove strategie e considerazioni utili all’ufficio commerciale e alla rete vendita per lo sviluppo di nuovi e vecchi business. Senza dimenticarsi di un’analisi incrociata con i dati analogici: la cartina tornasole è sempre il committente, l’azienda, lo studio o il professionista che sia.