Il rapporto annuale ha dato origine a un momento di riflessione importante per analizzare passato, presente e futuro della Cina in corrispondenza al valore che una più intensa collaborazione e un cambiamento di prospettiva tanto imprenditoriale quanto culturale può apportare all’imprenditoria italiana, sia sul territorio asiatico che all’interno dei confini italiani.

A parlarne: Attilio Fontana, Presidente Regione Lombardia, Fabrizio Sala, Vice presidente Regione Lombardia, ed Ettore Sequi, Ambasciatore italiano in Cina, in video collegamento da Pechino. Sono intervenuti Filippo Fasulo, Coordinatore scientifico CeSIF (Centro Studi per l’Impresa della Fondazione Italia Cina), Marco Rota Candiani, Partner Studio legale Hogan Lovells, Giulio Finzi, Segretario Generale Netcomm, Antonella Bertossi, Partner Relationships & Marketing Manager Global Blue Italia. I casi aziendali sono stati raccontati da Emanuele Vitali, Co-Founder, Responsabile marketing e vendite East Media, e Giuseppe Pignanelli, Direttore Generale Travaglini. La presentazione del Rapporto edizione 2018 è stata anche l’occasione per la prima uscita pubblica del nuovo Presidente della Fondazione Italia Cina, Alberto Bombassei.

Ha moderato l’evento Ferruccio De Bortoli.

LA CINA È IL MERCATO DEL FUTURO
E in Italia a trainare l’interscambio del mercato italo-cinese è la Lombardia

Ad aprire il tavolo dei lavori, Fabrizio Sala, Vice Presidente Regione Lombardia: “La Cina è il mercato futuro fondamentale. Negli anni pre e post-Expo abbiamo avuto risultati economici eccezionali. Per incrementare i rapporti con la Cina, in questi anni abbiamo portato avanti importanti iniziative. Ad esempio nel settore delle infrastrutture, il treno merci diretto da Mortara alla Cina, con due o tre convogli alla settimana e con un prezzo medio, a metà tra la via aerea e la via navale. Abbiamo inoltre un grande progetto, le Vie della Seta, che ha visto un interscambio nel 2016 di 15 miliardi e riteniamo che questi numeri potranno aumentare, soprattutto per quanto riguarda la Regione Lombardia”. Fabrizio Sala ha poi aggiunto: “Siamo molto interessati ai consumi in Cina, che stanno aumentando e puntano sempre più verso prodotti di qualità. Abbiamo fatto un investimento di 40 milioni di euro verso l’internazionalizzazione, alcuni dei quali destinati alla Cina, anche per organizzare meeting e network qui, in Lombardia. A settembre convocheremo il “Tavolo dell’internazionalizzazione”, dove tutti i soggetti coinvolti nell’internazionalizzazione si siederanno per elaborare strategie comuni sui mercati esteri, in modo da condividere insieme gli strumenti e le azioni per il futuro. Crediamo che il futuro sarà estremamente positivo nei rapporti fra l’Italia e la Cina, anche tramite l’attuazione del principio di sussidiarietà, quindi grazie al contributo dei soggetti più esperti, come la Fondazione Italia Cina”.

CINA: SCOMMESSA VINCENTE 
Nel breve e medio periodo si apriranno importanti finestre per l’esportazione delle eccellenze italiane in Cina sempre più desiderosa di prodotti di qualità

Nel suo intervento, il Presidente della Fondazione Italia Cina Alberto Bombassei ha commentato: “La sfida sulla Cina è da anni una scommessa vincente. In Italia crescono da tempo dubbi verso meccanismi di espansione dell’economia, non solo in relazione alla globalizzazione, ma anche rispetto al multilateralismo. I risultati della ricerca condotta dal CeSIF sulla Cina e sui rapporti con il nostro Paese dimostrano che la Cina ha visto negli ultimi anni uno sviluppo più stabile ed equilibrato. Uno sviluppo dove a primeggiare è la qualità rispetto alla quantità. L’orizzonte del progetto “Made in China 2025″ è sempre più vicino, comprenderne le dinamiche è sempre più cruciale”. “La Cina che cambia porterà grandi opportunità per le aziende italiane – ha aggiunto il Presidente della Fondazione Italia Cina. – Alla crescita qualitativa della produzione cinese, infatti, si affianca un aumento della domanda di prodotti di qualità in un contesto generale di incremento dei consumi. Per questa ragione nel breve e medio periodo si apriranno importanti finestre per l’esportazione delle eccellenze italiane in Cina. Ma nel lungo periodo gli imprenditori italiani dovranno coltivare creatività e qualità perché la Cina punta a produrre a quei livelli e non possiamo restare indietro”.

Ha infine concluso Alberto Bombassei: “Oggi in Cina ci sono 31 province, ognuna con le sue ricchezze e difficoltà, che compongono un Paese in cerca di un nuovo equilibrio. Occorre una sempre maggiore consapevolezza nei rapporti con la Cina: la Fondazione Italia Cina lavora sulla formazione e sull’informazione ed è in questa ottica che viene pubblicato il Rapporto Annuale”.

CINA: L’INFLUENZA POLITICA E L’EVOLUZIONE COMMERCIALE
Il presidente Xi Jinping e la nuova era cinese: meno quantità e più qualità

Filippo Fasulo, Coordinatore scientifico CeSIF (Centro Studi per l’Impresa della Fondazione Italia Cina), ha descritto in maniera molto efficace lo stato in cui versa la Cina descrivendo un quadro di profondo cambiamento di lungo periodo in cui versano opportunità di sviluppo ma anche criticità da affrontare. Dove l’economia resta comunque seconda alla politica, si fa spazio il tema della globalizzazione.

In sintesi il 2017 è stato l’anno del rafforzamento della posizione di Xi Jinping sul piano interno e internazionale. Il XIX Congresso del Partito comunista cinese che si è tenuto nel mese di ottobre ha certificato la sua ascesa in un processo che si è completato con la riforma costituzionale, nel marzo 2018. Il discorso di Davos sulla globalizzazione e il lancio ufficiale della Belt and Road Initiative hanno definito la nuova proiezione estera della Cina di Xi Jinping. L’evoluzione del contesto politico interno ha un forte impatto, in quanto certifica la continuità delle linee di politica economica definite dal Governo cinese. Il contesto di riferimento continua a essere quello del New Normal, ovvero il riconoscimento che la Cina si trova in una nuova fase della propria economia caratterizzata soprattutto da un tasso di crescita più lento, e che il Paese sta affrontando una profonda transizione, che lo porterà ad essere un’economia avanzata e basata in particolare su consumi, servizi e innovazione. L’elemento cardine di questa nuova fase economica è che alla quantità bisogna dunque ora sostituire la qualità.

CONSUMI E TECNOLOGIA IN CRESCITA

È possibile confermare anche nel 2018 le due dinamiche principali per chi è intenzionato a confrontarsi con il mercato cinese. Da un lato, dunque, c’è la costante crescita dei consumi trainata dall’urbanizzazione, che apre opportunità di retail sia in settori a basso costo sia nei comparti del lusso, a patto però di calibrare bene le modalità di accesso al mercato, di posizionamento e di distribuzione.

Il secondo elemento, invece, è quello della crescita del livello tecnologico della produzione industriale cinese, una circostanza che richiederà nel breve periodo competenze e conoscenze, e che aprirà importanti nicchie nella componentistica meccanica. A questi si aggiunge un tema particolarmente rilevante, che però risulterà evidente solo nel medio periodo: la spinta cinese alla globalizzazione, cui fa riferimento la Belt and Road Initiative. In questa luce è opportuno osservare i temi chiave: consumi, qualità e globalizzazione.

OPPORTUNITA’ BILATERALI MULTIDISCIPLINARI

Essere presenti in Cina non significa solo delocalizzare. Come fa notare Candiani i primi problemi che la Cina deve affrontare in ambito industriale sono la scarsità di risorse umane qualificate e di una classe dirigente di spesso. “Oggi chi vuole demoralizzare la produzione va in Vietnam, Thailandia, Cambogia. In Cina le società estere stanno investendo in formazione locale”.

C’è poi la questione dei consumi che si interseca con la dimensione turistica e culturale dei cinesi che vengono in Europa. Come ha fatto notare Finzi (foto a destra), il commercio elettronico è ampiamente utilizzato in Cina (500milioni di utenti), più che in USA (180 milioni di consumatori), Europa + Turchia e Russia (300 milioni). Un’opportunità da cogliere per le aziende italiane che commerciano in Cina, ma che per ottenere dei risultati, si devono adeguare agli strumenti tecnologici e ai protocolli digitali locali cinesi nonché adottare codici visivi e comunicativi idonei all’utente finale.

Il gap culturale è oggetto di analisi anche da parte di Antonella Bertossi, Partner Relationships & Marketing Manager Global Blue Italia, che in relazione alla crescita di turisti cinesi in Italia afferma la mancanza di un’accoglienza adeguata e di una formazione culturale che abbatta le diffidenze. Un gap che va visto non come una mancanza, ma come un punto di partenza su cui costruire nuove opportunità e spazi di condivisione.